Eivät näkevät taluttajaa tarvitse vaan sokeat
”Paikallinen sopiminen on tissien vastakohta – se ei vedä klikkejä eli lukijoita”, kirjoittaa toimittaja Tuomas Niskakangas tämän päivä Helsigin Sanomissa (HS 17.1) ja tulee kertoneeksi suuren totuuden. Maailma sanojen vankina pyrkii saamaan asiakkaita itselleen, lukijoiden huomion ja sanoilleen sisältöä, joka on seksikästä. Siinä vaikea sana ei ole myyvä, jos asiakkaan käytössä on 10 000 sanan sanavarasto ja asiantuntijan, median tai poliitikon käyttämä sanavarasto yli kymmenkertainen. On siis pelkistettävä sanomansa ja muutettava se houkuttelevaksi. Pelkistettäessä menetetään usein oleellinen, johon uuden tiedon hakija voisi tarttua. Maalaisliittolainen maakunta ”Itsehallintoalueet” eivät nekään kelpaa Niskakankaalle eikä ”terveydenhallinnon palvelurakenneuudistus” tai ”paikallinen sopiminen”. Hän korvaisi ne…